Büyük Veri Madenciliği Bağlamında İstanbul Büyükşehir Belediyesi Seçimlerinde Aday Liderlerin Tweet Kullanımı Üzerine Bir İnceleme

Abstract

Sosyal medya bireylerin bilgilerini, fikirlerini, deneyimlerini paylaştığı ve bunlarıbaşkalarına aktardıkları platformlardır. Siyasi aktörler de hedef gruplarının bumecralarda yer alması nedeniyle bu platformlarda seçmen kitlelerini artırmaya,siyasete katılımı sağlamaya yönelik çalışmalar yapmaktadırlar. Özellikle gençkuşakların televizyon, gazete gibi geleneksel medyalar yerine sosyal medyauygulamalarını kullanmaları siyasi aktörler için sosyal ağları daha da önemlikılmaktadır. Metin madenciliği ile bu ortamlarda farklı biçimlerde yer alan büyükmiktardaki verinin analiz edilmesi ve anlamlandırılması mümkün olmaktadır.Bu çalışmada İstanbul Büyükşehir 23 Haziran 2019 seçimlerinde başı çeken ikiaday Binali Yıldırım ve Ekrem İmamoğlu’nun yürütmüş olduğu siyasal iletişimstratejilerinde bir sosyal ağ uygulaması olan Twitter üzerinde söylemleri üzerindenliderlik özelliklerinin belirlenmesi ve başarı sağlayan liderin izlediği stratejidekihangi liderlik özelliklerini söylemlerinde kullandığı ve bunların siyasal iletişimbağlamında yansıması analiz edilmiştir. Çalışmada yöntem olarak betimsel araştırmamodeli (Yıldırım & Şimşek, 2018, p. 239) karşılaştırma yaklaşımı esas alınmıştır. Nitelve nicel yöntemler bir arada kullanılarak karma araştırma desenleri de araştırmaiçerisinde yer almaktadır. Aynı zamanda her iki adayın tweetleri üzerinden metinmadenciliği yöntemleri kullanılarak söylem ve duygu analizleri gerçekleştirilmiştir.Yapılan “İddialılık-Duyarlılık Ölçümü” sonucunda Binali Yıldırım’ın literatürdebahsedilen “Başarı Odaklı Liderlik” özelliklerini gösterdiği, Ekrem İmamoğlu’nunise “Destekleyici Liderlik” özelliklerini gösterdiği saptanmıştır. Liderlerin Twitterüzerindeki paylaşımlarından yola çıkılarak yapılan “İddialılık-Duyarlılık Ölçümü”sonucunda Ekrem İmamoğlu’nun her iki kategoride de Binali Yıldırım’a göre dahaiddialı ve duyarlı olduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Liderlerin sözlük tabanlı olarakyapılan duygu analizinde ise anlamlı bir farklılık olmadığını tespit edilmiştir.