2014 Cumhurbaşkanlığı Seçim Sürecinde Medyanın Adayların Seçim Kampanyalarındaki Stratejik Konumu

Abstract

10 Ağustos 2014 cumhurbaşkanlığı seçimi ile Türkiye'de ilk kez cumhurbaşkanı halk tarafından seçilmiştir. Cumhurbaşkanını seçme yetkisinin Türkiye Büyük Millet Meclisi'nden halka geçmesi, cumhurbaşkanı adaylarının seçim kampanyası yapmasını bir zorunluluk haline getirmiştir. Seçmenleri ikna etme temeli üzerine kurulan seçim kampanyalarında medya, vatandaşların karar verme süreçlerini etkileyecek birincil araç olarak görülmektedir. Hem geleneksel medya hem de yeni medya farklı bir medya düzeni inşa etme gayreti içindedir. Yeni medya düzeninde etkileşim ve interaktivite en önemli unsurlardır. Medyadaki değişim, seçim kampanyalarının konseptini, muhtevasını ve araçlarını da doğrudan etkilemiştir.

Bu çalışma cumhurbaşkanı adaylarının seçim kampanyalarını bütüncül bir bakış açısıyla ele almıştır. Çalışmanın amacı cumhurbaşkanı adaylarının geleneksel medyayı ve yeni medyayı nasıl kullandığını betimsel açıdan ortaya koymaktır. Adayların seçim kampanyaları; slogan, logo, seçim müzikleri, siyasal reklamlar ve yeni medya kullanımı bağlamında değerlendirilmiştir. Bu unsurların geleneksel ve yeni medyada nasıl konumlandırıldığını tespit etme gayesi çalışmanın hedefleri arasında yer almaktadır. Yöntemsel açıdan nitel bir araştırma olması nedeniyle araştırma soruları tespit edilmiş ve bu sorular çerçevesinde çalışma şekillendirilerek sorulara yanıt aranmıştır. 2014 cumhurbaşkanlığı seçimi geleneksel medyadan ve yeni medyadan gün gün takip edilerek gözleme dayalı analizler gerçekleştirilmiştir. Medyanın adayların seçim kampanyasındaki stratejik konumu betimleyici şekilde ve izlenimlere dayalı olarak çözümlenmiştir. Seçim kampanyalarının geleneksel medya ile yeni medya aşamaları çalışmanın sınırlılıklarını oluşturmaktadır. Bu çalışmada ulaşılan bilgiler ile Medya Takip Merkezi'nin Wall Street Journal Türkiye için yaptığı cumhurbaşkanı adaylarının medyadaki temsillerini içeren araştırmanın sayısal verileri birleştirilerek analizlerin derinliği artırılmıştır.