A Sensitive Area In Communication Stusied : Country Brand

Abstract

Marka ve markalaşma, son yıllarda kurumların en önemli gündem maddelerinden birini oluşturmaktadır. Ülke markası kavramı ise ticari ürünlerin uluslararası pazarlanması ve turizme odaklanan ülke gelirinin artması sürecinde önem kazanmış gibi görünmektedir. Ülke markası kavramının üzerinde tartışmaların devam etmekte olduğu izlenmektedir. Bu çalışma için yapılan literatür araştırmasında; bu alanda ülkemizde yapılmış çalışma sayısının oldukça az olduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte, ülke ve şehir markası konusu siyasi yönü olması nedeniyle çalışılması çok boyutlu bir alandır. Ülke markaları; karar mekanizmalarının çokluğu, markanın kapsadığı alan ve marka yönetiminden etkilenen insanlar topluluğunun farklı gruplardan oluşması, tarihsel süreçler ve önyargılar, hedef kitle çeşitliliği vb. nedenlerle ticari markalar kadar kolay yönetilemez bir konumda bulunmaktadır. Bu nedenle ‘ülke markası’,‘hassas’ bir çalışma alanı olarak değerlendirilebilir. Çalışmanın özünde, ülke markasını oluşturan bileşenlerin saptanması hedeflenmektedir. Bu yönüyle araştırma, keşfedici bir nitelik taşımaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın içinde Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin ülke markası algısına ve marka olarak ifade ettikleri ülkeleri hangi değişkenlere (bileşenlere) odaklanarak marka kabul ettiklerine yönelik bir araştırmaya da yer verilmektedir.