<p><strong>JEL:</strong> F21, E22, F43,E23</p> <table align="center" border="0" cellpadding="2" cellspacing="2" style="color:rgb(0, 0, 0); font-family:times new roman; font-size:medium; width:670px"> <tbody> <tr> <td ...

<p>Cep telefonları, &ouml;zellikle akıllı olanlar her yaştan milyonlarca insan i&ccedil;in temel bir ihtiya&ccedil; haline gelmektedir. &Uuml;reticiler, m&uuml;şterileri arasında tekrar satın alma davranışı geliştirmeye &ouml;nem vermekte, g&uuml;ncellenmiş modelleri yeniden satmayı ama&ccedil;lamaktadır. Markalar, &ouml;zellikle y&uuml;ksek teknolojili &uuml;r&uuml;nler i&ccedil;in m&uuml;şterinin se&ccedil;im s&uuml;recini kolaylaştırma ve etkilemede &ouml;nemli bir rol oynamaktadır. Marka sadakati, yeniden satın alma davranışını ve aynı zamanda ger&ccedil;ek davranışlara neden olan deneyimleri de i&ccedil;ermektedir. Bu &ccedil;alışma, kolayda &ouml;rnekleme y&ouml;ntemi kullanılarak 394 katılımcıdan toplanan verilerle (Samsung ve Apple i&ccedil;in yapılan iki anket formu ile); t&uuml;ketici kişiliği, marka kişiliği ve marka sadakati arasındaki ilişkileri incelemeyi ama&ccedil;lamaktadır. Anketler, Cohen&#39;in (1967) CAD &ouml;l&ccedil;eği, Aaker&#39;ın marka kişilik &ouml;l&ccedil;eği (1997) ve Chaudhuri ve Holbrook (2001) marka sadakat &ouml;l&ccedil;eği kullanılarak tasarlanmıştır. D&ouml;rt hipotez grubu regresyon analizleri ile ve bir grup da ortalamaları karşılaştırılarak test edilmiştir. Bulgular istatistiksel olarak anlamlı sonu&ccedil;lar i&ccedil;ermektedir.</p>...

<table align="center" border="0" cellpadding="2" cellspacing="2" style="color:rgb(0, 0, 0); font-family:times new roman; font-size:medium; width:670px"> <tbody> <tr> <td colspan="2"><strong>G&uuml;ney Kore ve ...